县域经济，是指以县城为中心、乡镇为纽带、农村为腹地的一种行政区划型经济，是“以工补农、以城带乡”接口桥梁，是典型的区域经济、特色经济、个性经济、差异经济。县域经济是城乡统筹的联结枢纽，在整个市场经济中占有举足轻重的地位。

中国首届数字品牌节上，快印客合作伙伴天创广告创始人陈秉良带来主题演讲《县域品牌与渠道赋能》，分享作为新广告人如何借助“技术赋能+营销赋能”重构农产品的营销渠道，为农户实现增收，推进乡村代言人计划的落实。

作为甘工院快印客产业学院副院长，他还谈到如何培养“数字+营销策划师”人才，推进为乡村振兴、产业振兴赋能的步伐。

打造共享LOGO

共享LOGO是指帮助县域经济打造统一的品牌赋能，创建所有乡村、农产品的连接。县城品牌不仅仅是一个LOGO，而是一个共享平台、共享卖场入口，为当地乡村振兴局、农业农村局赋能。

比如，阿瓦提县是新疆产棉大县，素有“中国棉城”之称，陈总以“棉都优礼”为共享LOGO，在全县各个乡镇、村的农产品统一植入，易于识别共享、合力形成品牌的力量，成为共享卖场的入口。

智慧型包装物

广告不是艺术品，是用来精准获客的。在包装都植入营销型二维码，把包装变成连接、共享、分享的入口，并裂变为渠道，让包装开口讲话，让包装成为流动的专卖店和移动的业务员；通过互动营销，将未知客户变成已知客户，把已知客户变成消费者，把消费者变成传播渠道。

·扫码砸金蛋领福利

乡村振兴的核心问题是农产品的营销问题，陈总为当地农产品核桃油升级为智慧型包装物，总共制作了25万个包装盒，相当于为农户建立25万个渠道，25万个连锁店，这就是移动互联网时代的新连锁模式。

共享包装物

共享包装物是在每一个包装上放一个码，把所有个性化的包装连接成一个平台。以一码链接所有县域产品，使包装物实现展示、识别、链接、共享、分享的功能，打造“一村一品、一村一码、一乡一品、一乡一码、一县一码......”，实现层层加码，码码相连。

·掌上展厅 扫码体验

阿瓦提当地搞农展会活动，陈总在包装盒和手提袋等广告物料都加上了智慧云码。扫码不仅能看到产品内容，还能了解旅游景点、精品民宿等信息，用一个码把全县所有的一切连接起来，这就是业态的创新和模式的创新。

乡村代言人计划

乡村代言人计划是解决农产品持续稳定营销的重要手段，通过技术营销和分享营销，让消费者成为乡村产品、品牌、项目的代言人，将每一个消费者裂变成传播渠道，从而实现农特产品的持续营销。

·纳西甘甜瓜案例体验

“20年不变是味道，来自刀郎故里的甜瓜盛宴”，这是纳西甘甜瓜的广告语。陈总借用甜瓜智慧包装物，来唤醒游子对家乡的情怀，把包装裂变为产品的销售渠道，把消费者转变为传播渠道，为消费者赋能成为乡村代言人，通过消费者的二次、多次传播，带来源源不断的客户。

广告载体

乡村振兴产品销售的最好方式就是把它变成城里企业的广告载体，农产品最后的归宿就是城里企业的广告载体。

·花牛苹果案例体验

陈总将当地农特产品花牛苹果升级为智慧包装物，植入天水文化、旅游景点等内容，连接当地所有的业态，通过农产品的终极价值，体现城乡一家亲、城乡鱼水情，把农特产品裂变为城市品牌的传播载体，成为商业文明和农耕文化的结合点。

万店同播平台

万店同播平台以“数字+新营销”助力百业新零售，帮助企业借助技术赋能打造私域流量，同时，借助分享营销打造智慧型包装物，助力农户搭建营销渠道，逐步构建完整的线上线下互动营销的服务体系，从而有效助力推进乡村振兴。

2022年9月16日，由快印客总部发起的万店直播平台助力天水乡村振兴花牛苹果直播售卖会，在短短1个小时的直播时间内，为当地果农售出花牛苹果达2万斤。

数字+人才培养

在甘肃工业职业技术学院快印客产业学院成立的过程中，陈总付出了诸多努力，并且担任快印客产业学院副院长，积极传播《四维广告营销学》技术营销理论，以实际行动为数字营销赋能不停奔走，培养符合移动互联网时代需求的“数字+营销策划师”人才。

· 陈总（中）接受副院长聘书

 
·陈总给学生上课

打造县域品牌馆

· 品牌馆效果图

打造天水县域品牌馆和艺术学院智慧走廊，购置直播设备、提供直播场地，利用智慧云码技术打造沉浸式场景，将艺术学院现有专业实训室进行智慧化、场景化改造整合，以此疏通各个专业间的堵点、卡点，大力促进广告产业与农业、环境、美容、建筑、环艺、旅游6大专业，全方位、深层次、宽领域融合发展，为社会培养应用型、复合型人才做出积极贡献。

结语

广告人一定要深刻认识到县域经济振兴内容和要义，成为政策落地宣传和农产品营销赋能的服务商。让数字+营销策划师成为乡村振兴、产业振兴当中的新生力量，传统企业的卧龙凤雏，助力乡村振兴迈上新台阶。

陈秉良简介

天水天创广告公司总经理

甘工院快印客产业学院副院长

甘肃工业职业技术学院特聘讲师

艺术学院特聘企业实践指导讲师

首届数字+营销策划师

腾讯社交广告渠道服务商

中国策划研究院中级策划师

天水书法家协会会员